ターゲットの絞り込み

ブータンの魅力をプロモーションするために、前回はブータンの魅力を次の4点にまとめました。

1.時間がのんびり
2.自国の文化を大切(建物、民族、衣装等)
3.食文化(辛い物、チーズ、肉)
4.自然が豊か

今回は、生徒がプロモーションしたいテーマごとに分かれてグループを作り、ターゲットの絞り込みを行いました。ターゲットの絞り込みが必要な理由は、ニーズを絞りやすくなるため商品を売りやすくするためです。ただ、ターゲットを絞るフェーズでは苦労しなくても、そのターゲットにどう売り込むかという次のフェーズはやはり難しい気がします。

そのターゲット層の特徴づけや安易なイメージ付けをしてしまった場合、売り込むどころか反感を招く危険さえあります。今回絞ったターゲット層を今後、深く掘り下げていきましょう。

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ブータンの魅力

今年度の事後学習のテーマは、「ブータンの魅力をどうプロモーションするか」です。

本日は、プロモーションをするにあたって、ブータンの魅力についてグループごとに考えました。まず各自が魅力だと感じることを書きだし、次にそれらをグループごとに5~6つの観点を決めて整理しました。以下が生徒から出てきたブータンの魅力です。

・ブータン人は親しみやすい。フレンドリー。
・良い意味で時間がのんびり進んでいる。
・空気がきれい。排気ガス等による濁りがなく、移動中のバスで窓から入ってくる空気も気持ちよかった。
・自国の文化を大切にしていた。日本のように服装に多様性がないが、それは欠点ではなく伝統文化としての服装を大切にしている印象を受けた。
・食文化(辛いもの、肉、チーズが多い)
・自然が豊か

「ブータンは第6感で感じる国」といわれているように、これらは確かにブータンに行った人が共通に感じる魅力なのですが、それをプロモーションするのが難しい。食に関して言えば、女性がターゲットとなりえるが年齢層によってもプロモーションの方法は変わってくるでしょう。一つ一つ具体的なレベルに落としていく必要があります。次回は、これらの中から一つを選んで各班でプロモーションを考える予定です。

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持続可能な開発について学ぶ

本日の土曜講座では、日本環境教育フォーラム(JEEF)の田儀様をお招きし、ブータンの持続可能な観光開発についてお話を伺いました。

前半は、エコツーリズムについてメリットとデメリットを学びました。
「エコツーリズムは村おこし、地域の雇用につながる」
「大きな収入につながることは少ない」
エコツーリズムは、地域住民の文化や自然への見直しになったり、地域内でのねたみややっかみが対立につながったりすることもあるそうです。

後半は、日本環境教育フォーラム(JEEF)の実施しているブータンにおける観光開発についての説明いただきました。まず本校卒業生の富澤さんがJEEFでインターンをしており、現在の活動を紹介してくれました。

彼らは昨年度のブータン研修内でハ県のお土産開発をした成果を踏まえ、有志メンバーで集まり新しいお土産の提案をすべく活動をしています。そのための渡航費を、クラウドファンディングという不特定多数の方から寄付を募る新しい形態を通して集めているそうです。

研修の終わりが学びの終了ではなく、そこから新しい学びや行動につながっている。この研修を通して高校生が受ける刺激、成長を間近で見られることは幸せです。彼らの活動にご興味を持っていただいた方は、是非以下のページでその詳細をご覧ください。

高校生発案!お土産を作ってブータンハ県の地域おこしがしたい!

お忙しいところ、お時間を割いていただいた田儀様に心より感謝いたします。

世界一大きな授業

世界一大きな授業を行いました。
「持続可能な開発目標」の「ゴール4=教育目標」を達成するための世界規模のキャンペーンです。

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プロフィール

中大杉並

Author:中大杉並
本講座は、伝統文化とグローバル化のバランスと取りながら独特なアイデンティティを築き上げてきたブータンでグローバルシティズン(地球市民)としての価値観を学びます。

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